تم تعديل إستراتيجية شركات المنسوجات المنزلية إلى ثمانية من أجل اثنين

ثمانية

1. قديم النبيذ المعبأة في زجاجات جديدة

تشغيل الحدث: أعلنت شركة Veken Home Textile رسمياً عن توقيع Mai Yi كمتحدث رسمي باسم الصورة. قال الشخص المسؤول عن العلامة التجارية أن تعيين Mai Yi كمتحدث رسمي هو قرار تم اتخاذه بعد التقييم والتقييم. إنها واحدة من الخطوات المهمة لتحقيق Vico Home Textiles لاستراتيجيتها الخماسية ، والتي ستلعب دورًا إيجابيًا في تقدم العلامة التجارية. تتوقع Vico أن تضخ صورتها الطبيعية والسخية حيوية جديدة في المنسوجات المنزلية للعلامة التجارية.

التعليقات: تأييد المشاهير للعلامة التجارية ليس بالأمر الجديد. العلامات التجارية التي تحسب في هذه الصناعة أساسا متحدثون باسمهم. الآن ، أهم شيء لدعوة نجمة هو تلبية تفضيلات المستهلكين المقابلة. في الماضي ، دعت العديد من العلامات التجارية المتحدثين الرسميين إلى اتباع استراتيجية الترويج لماركات الخط الأول ، ولم يهتموا بسمعة النجوم في نظر المستهلكين. بدلاً من ذلك ، كانوا يأملون في أن يحظى الممثلون والمطربون ذوو الشهرة الصغيرة بشعبية بأقل قدر من المال. . بعد الترقية إلى والدتها ، استفادت Mai Yi استفادة كاملة من منصة Weibo ونشرت بعض الآراء حول صحة الأطفال ، تاركةً للعديد من المستهلكات انطباعًا لطيفًا وقويًا ، وتكمل صورتهم وصورة علامة Vico التجارية بعضهم البعض.

2. الاستهلاك التجريبي

تشغيل الحدث: تم افتتاح قاعة "باترفل يايي" الأكبر لتجربة الأقمشة المنزلية رسميًا في مدينة تشوتشو ، هونان. تعتمد Butterfly Yiyi على المفهوم الدولي المتمثل في "الاستهلاك القائم على الخبرة" ، وتكسر وضع الشراء السلبي التقليدي ، وترتب بيئة منزلية حقيقية في قاعة التجربة ، مما يخلق جواً كاملاً من التكامل البصري والسمعي ، ويركز على مستقبل المستهلكين. يسمح المثل الأعلى للمنزل للمستهلكين بالتجربة الكاملة لشعور الوطن مقدمًا.

التعليقات: "استهلاك أسلوب الخبرة" ليس من غير المألوف في العلامات التجارية الدولية. على سبيل المثال ، تلتزم ZARA HOME ، العلامة التجارية الرئيسية للنسيج المنزلي لمجموعة ZARA في إسبانيا ، بهذا المبدأ. العديد من المتاجر المفتوحة في بكين ، الصين تخضع للمستهلكين. محاباة. في الواقع ، يشبه متجر "المستهلك القائم على الخبرة" النسخة المطورة من متحف الحياة المنزلية الكبير. تدافع العائلة الكبيرة عن مجموعة واسعة من المنتجات ، من سرير واحد إلى مجموعة كاملة من الأدوات المنزلية ، و "استهلاك نمط الخبرة" لا يكتمل فقط في الفئات ، ولكن أيضًا في مشهد الحياة الحقيقية لإنشاء متجر ، المبيعات انتقلت غرفة نموذج المكتب إلى متجر العلامة التجارية. نظرًا لأن زيارة الغرفة النموذجية هي الجزء الأكثر جاذبية من مكتب المبيعات لشراء المنزل ، فما السبب في أن "الاستهلاك التجريبي" لن يحفز استهلاك المنسوجات المنزلية؟

3. أغلق المسافة من المستهلك

تشغيل الأحداث: انطلقت الجولة الوطنية العشرون لذكرى Rolle في شنغهاي. من أجل إبراز فن العلامة التجارية (تصميمات الديكور) وسحر التصميم ، والسماح لمزيد من المستهلكين بفرصة تجربة التغييرات الثورية التي أحدثتها منتجات المنسوجات المنزلية الراقية لجودة الحياة ، بنى Luo Lai ميدانًا واسع النطاق في بودونغ Yaohan مع الطابق الأول. الأوروبية (الاداءات الديكور) الكلاسيكية (الاداءات الديكور) الدير عرض منتجات جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، دعا Luo Lai أيضًا نجم أفلام هونغ كونغ Li Jiaxin لزيارة المشهد ونظم عرض فيلم ثلاثي الأبعاد كبير للغاية على نهر Huangpu. من المقدر أن تستمر الذكرى العشرون لروللي لمدة 3 أشهر وستقام في كونمينغ وهانغتشو وبكين.

التعليقات: على مدار العشرين عامًا الماضية ، حافظت شركة Luolai على زخم جيد للتقدم ، حيث احتلت المرتبة الأولى في سوق الفراش المحلي لمدة 7 سنوات متتالية. يصادف هذا العام الذكرى العشرين للشركة ، وقد أطلقت Rollei عددًا من الأنشطة. هناك موضوع واحد فقط لهذه الأنشطة: الاقتراب من المستهلكين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لا تهتم العديد من العلامات التجارية بتجربة المحطات الطرفية ، ولكنها تبحث عن أصحاب الامتياز بصورة عمياء. يقرر أصحاب الامتياز أيضًا العلامة التجارية التي سيتم تمثيلها استنادًا إلى وضع العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. لذلك ، فإن إدخال العلامة التجارية إلى المحطة هو الطريقة الأكثر فعالية لتحسين أداء الشركة ، كما أنها الطريقة الأساسية لجذب المزيد من أصحاب الامتياز.

4. تسعى التعاون

تشغيل الحدث: عقدت Mengjie “寐” العلامة التجارية والعلامة التجارية الإيطالية المصنوعة من الزجاج VENINI معرضًا في مدينة Changsha. هذه هي المرة الثانية التي يتم فيها عرض VENINI في الصين بعد الجولة العالمية للذكرى التسعين لعام 2011. دعا الحدث ما يقرب من 100 من عملاء VIP من "to" لعرض أكثر من 40 قطعة من مجموعات VENINI في فترات مختلفة. يتم الجمع بين فن الفخامة الأنيقة في VENINI (تصميمات الديكور) مع ثقافة المعيشة الأنيقة والأنيقة "寐" ، والتخلي عن الديكور المتعمد والمطالبة بالكمال من كل التفاصيل. يخلق الزجاج المفرد المصنوع يدويًا ، والنسيج الحريري المرن ، والقطن المصري الطويل التيلة أجواء منزلية فريدة من نوعها في مزيج من المواد (تأثير التجديد) وتصادم الألوان.

التعليقات: في الواقع ، تبحث Minjiao Home Textiles و Mengjie "寐" عن مساحة سوق أكبر من خلال التعاون عبر الحدود. طريقتين مختلفة قليلا. السابق يعزز مبيعات منتجات المنسوجات المنزلية من خلال مشاركته الخاصة في الصناعة الثانوية ؛ في حين أن هذا الأخير يعزز الوعي المنتج عن طريق المشي جنبا إلى جنب مع العلامات التجارية الدولية. يتم وضع Mengjie "寐" في النهاية. نظرًا لأنها علامة تجارية راقية ، يجب أن يكون لها موقف راقي ، ولا تتعاون إلا مع العلامات التجارية المعترف بها في السوق المتطورة ، وذلك لتكملة بعضها البعض ومشاركة موارد العملاء لبعضهم البعض.

5. أبحث عن الفراغات في السوق

إعادة عرض الحدث: كشفت Sun Fengqin ، رئيسة مصنع Inner Mongolia Xinlong Anti-cold Products ، الذي يزيد عمره عن 80 عامًا ، عن حلمها التالي: بدء "مشروع إعادة تدوير الكشمير". إنها تنوي إعادة تدوير لحاف الكشمير في السوق ، وخاصة علامة "Fleece" ، عندما يحين الوقت. والغرض من ذلك هو ، من ناحية ، تجنيب النفايات ، وممارسة الدعوة الوطنية لحماية البيئة منخفضة الكربون ، والحفاظ على الطاقة وخفض الانبعاثات ، لإعادة تدوير جوهر الكشمير ، وإعادة تحللها وفقًا لمعادلة براءات الاختراع الخاصة بـ Xinlong Factory ، لنسج مجموعة متنوعة من حصير السيارات ، والخيام القطنية ، إلخ. المنتجات ، يتم استخدام الكشمير في مجموعة واسعة من المجالات ؛ والثاني هو إنشاء سلسلة صناعية من الإنتاج والمبيعات وإعادة التدوير ومبيعات الخصم.

التعليقات: "مشروع إعادة تدوير القطن" هو مشروع جيد "سهم واحد والعديد من المنحوتات". فهي لا تحقق هدف حماية البيئة منخفضة الكربون فحسب ، بل تحقق أيضًا سلسلة صناعة لحاف الكشمير ، والتي ستعزز منتجات الكشمير إلى التطبيق على نطاق أوسع ، بحيث يشعر المزيد من المستهلكين بالراحة التي يجلبها الكشمير. في الوقت نفسه ، سيعزز هذا إلى حد كبير سمعة العلامة التجارية. تعتبر المنسوجات المنزلية دائمًا صناعة بدون خدمات متابعة ، ولم تعد العلامات التجارية أبدًا بالعودة. ومع ذلك ، فإن "Fleece" ستغير هذا القوالب النمطية ، والعلامة التجارية التي تجرأت على إعادة تدوير المنتجات هي بالتأكيد علامة تجارية ذات جودة ممتازة. يبدو أنه لا يزال من الصعب للغاية إعادة تدوير الكشمير في البلاد. "آمل أن أحضر الأشياء الطبيعية إلى أقصى الحدود". هذا هو الهدف الأصلي من حلم Sun Fengqin لإعادة تدوير الكشمير. على الناس أن يعجبوا بالرؤية طويلة المدى لرجل يبلغ من العمر 80 عامًا.

6. تمشيا مع قناة القوة

إعادة تشغيل الحدث: العالم الجديد هو أفضل قناة لمبيعات Casa Tianjiao في بكين. في الوقت نفسه ، تحافظ العلامة التجارية على أعلى ثلاثة مبيعات من المنتجات المماثلة على مدار العام. فيما يتعلق بالعلاقة بين العلامة التجارية والقناة ، فإن Zheng Jiajie ، مدير Caesar Tianjiao Beijing Branch ، أكثر رغبة في وصفها بأنها مباراة وليس عقد إيجار بسيط. وهو يعتقد أن التنسيق بين الاثنين هو الأكثر أهمية. نظرًا لأن تحديد موقع مركز التسوق يحدد مواقع مجموعات المستهلكين ، فإن تحديد موقع العلامة التجارية يحدد ما إذا كان يطابق مركز التسوق ، وذلك لتحقيق مكانة طويلة الأجل في المركز التجاري وتحقيق تقدم معًا. الربح الذي يجلبه التعاون مع قناة الدرجة الأولى لا يمكن الاستهانة به.

التعليقات: في عام 2011 ، بلغت مبيعات عداد واحد فقط في العالم الجديد قيصر Tianjiao 5 ملايين يوان ، وبلغت الأرباح حوالي 15 ٪. هذا في تناقض صارخ مع بعض العلامات التجارية التي تعكس هوامش الربح المنخفضة في المركز التجاري. أحد الأسباب الأكثر أهمية للعودة إلى العالم الجديد ليست مخفضة بشكل مفرط ، ولكن يتم إصلاحها مرتين في السنة ، مع قوة معقولة. على الرغم من أن عدد الأنشطة صغير ، إلا أنه لا يؤثر على حماس المستهلك للتسوق ، ولكنه يجعله أكثر وأكثر عزيزًا. مبيعات الخصم هي نموذج مبيعات تشبه العلامات التجارية ومراكز التسوق ، ولكن العديد من الأنشطة تشكل عبئًا على كلا الطرفين. يمكن أن تؤدي التخفيضات المتكررة إلى تعطيل نظام السعر العادي والإفراط في ضغط هوامش الربح للعلامة التجارية. فقط عن طريق تقليل عدد العروض الترويجية وتحسين جودة الأنشطة الترويجية ، يمكن أن تشارك العلامات التجارية عن طيب خاطر ، من أجل تشكيل دورة فاضلة من مركز تجاري إلى العلامة التجارية للمستهلك.

7. التقدم عبر الحدود

إعادة الحدث: قامت مين وان هوم للمنسوجات ببناء منصة حديثة لفن النسيج المنزلي لحفلات الزفاف تدعم منتجات المنسوجات المنزلية لحفل الزفاف في متنزه لوفت شانغهاي لصناعة فن الزفاف - "متحف مين إند هوم للأقمشة لحفلات الزفاف". يعرض متحف ليفينج ليفينج مجموعة متنوعة من المنتجات الجديدة للزفاف الرومانسية التي تم تصميمها خصيصًا ، والتي تُظهر اتجاه المنسوجات المنزلية لحفلات الزفاف ، فضلاً عن العديد من عوامل الجذب الفريدة لتصوير حفلات الزفاف. يمكن للأزواج شراء منتجات الزفاف مباشرة ، والرجوع إلى مطابقة الألوان لغرف الزفاف لتعزيز تأثير العلامات التجارية التقليدية للمنسوجات المنزلية في مجموعات المستهلكين الشباب. يقال إن منتزه شانغجي لوفت شانغهاي لصناعة فنون الزفاف هو أكبر مكان إبداعي في شنغهاي للأزياء والحياة الثقافية مع تصوير حفل زفاف كخط رئيسي.

التعليقات: في المتوسط ، سجلت الصين 8.11 مليون من الأزواج الجدد كل عام في السنوات الخمس الماضية. من المقدر أن يتزوج أكثر من 150،000 من الأزواج الجدد في شنغهاي في عام 2012. من حيث استهلاك الزواج الجديد ، يمثل شراء المنازل الجديدة حوالي 27٪ من إجمالي الإنفاق على الزفاف ، ويحتاج 88٪ من القادمين الجدد لالتقاط صور زفاف . مع النمو السريع للاقتصاد الوطني الصيني ومتابعة الناس للأزياء الاجتماعية الحديثة ، يستمر الطلب على استهلاك الزفاف في الحياة العامة في الزيادة ، وستصبح ثقافة الزفاف الصينية أكثر تخصيصًا وعصرية. في مواجهة سوق الزفاف الضخم ، اتخذت Shanghai Leading Home Textiles خطوة للأمام ، حيث أنشأت مؤسسة للأزياء في صناعة تصوير حفل زفاف الحدود.