في الآونة الأخيرة ، ما هي "التكنولوجيا السوداء" أقمشة من ماركة الملابس؟
Apr 27, 2019
مع الظهور التدريجي للمستهلكين الرئيسيين في فترة ما بعد التسعينات والربعينيات من القرن الماضي ، أصبح سوق المستهلك في صناعة الملابس أكثر حيوية وعصرية وقابلية للتغيير. من أجل إنشاء قنوات اتصال جديدة مع المستهلكين الشباب ، اعتمدت العلامات التجارية الملابس استراتيجيات التسويق المختلفة لتعزيز تجربة المستهلك. في السنوات الأخيرة ، يعد الاسم المشترك عبر الحدود للملكية الفكرية هو إحدى قنوات الاتصال التي تم إنشاؤها بين ماركات الملابس والمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إنشاء قنوات جديدة للبيع بالتجزئة تعتمد على التكامل عبر الإنترنت وغير المتصل والموجهة نحو الخبرة ، وتغيير نمط الملابس وتطوير "المد الوطني" بقوة هي أيضًا استراتيجية تشغيلية مشتركة لماركات الملابس.
بالطبع ، هناك أيضًا بعض ماركات الملابس المخصصة لتشغيل خصائص مختلفة عن الماركات الأخرى واختيار العمل الجاد على تفاصيل النسيج. مؤخرا ، أطلقت UNIQLO و CALVIN KLEIN اثنين من الأقمشة القوية.
UNIQLO
في شهر مارس ، عرضت Uniqlo و Alexander Wang سلسلة جديدة من الأزياء ذات العلامات التجارية المشتركة والتكامل الوظيفي ، والتي من المتوقع أن تصدر في جميع أنحاء العالم في 11 أبريل. هذه السلسلة من الملابس الداخلية الوظيفية AIRism ، والتي تركز على Uniqlo ، لها مزايا امتصاص العرق ، التجفيف السريع ، التهوية ، ليونة ومرونة. مبدأ AIRism هو جعل الألياف رفيعة للغاية ، بحيث يبلغ قطرها واحدًا فقط من الشعر ، وينتج النسيج المنسوج غزلًا المقطع العرضي المضلع ، والذي يحتوي على مساحة سطح أكبر من الألياف العادية ، ويمتص العرق أسرع ويتبخر بسرعة.
لطالما أعطت Uniqlo الانطباع بأنها أساس مريح ، وأن العلامة التجارية تسعى جاهدةً للتطوير في هذا الاتجاه ، كما يتضح من شعارها "LifeWear Applicable Life". لذلك ، UNIQLO تولي اهتماما كبيرا لتجربة المستخدم. على سبيل المثال ، في تجربة التسوق ، أنشأت Uniqlo "قاعة الخبرة الرقمية" دون اتصال بالإنترنت و "Uniqlo Pocket Store" عبر الإنترنت. فيما يتعلق بارتداء التجربة ، من أجل تلبية احتياجات العملاء من الأزياء والاعتراف بالقيمة ، ستطلق Uniqlo العشرات من سلسلة UTs المشتركة كل عام ، وفي مستوى الراحة ، ستواصل Uniqlo تقديم العناصر الأساسية التي تغطي جميع الفئات الرئيسية ، مثل خاتم حديدي. الملابس الداخلية وملابس الحماية من أشعة الشمس وملابس التريكو القطنية والملابس الداخلية الوظيفية المماثلة لـ AIRism.
AIRism ليست أول ملابس داخلية متكاملة من Uniqlo. في نوفمبر من العام الماضي ، عقدت UNIQLO شراكة مع ألكساندر وانغ لإطلاق ملابس داخلية دافئة HEATTECH. يتم تطوير أقمشة HEATTECH ، مثل أقمشة AIRism ، بواسطة Uniqlo بالتعاون مع أقمشة المنسوجات اليابانية Toray. وفقًا للأنسجة المختلفة ، يمكن أن تحافظ الأقمشة على 1.4 مرة و 2.1 ضعف دفء الأقمشة الدافئة العادية.
يمكن ملاحظة أن Uniqlo قد التزمت دائمًا بموقف التميز في البحث وتطوير الملابس الداخلية المريحة. الأمر الأكثر غرابة هو أن Uniqlo تعاونت فعلاً مع ألكساندر وانغ في سلسلة الملابس الداخلية ، مما جعل الناس يقعون تحت النظارات. لكن فكر جيدًا في أسلوب تصميم ألكساندر وانغ الثابت ، وعلي أن أتنهد بأن هذا الاسم المشترك رائع حقًا.
كالفن كلاين
مقارنة مع تقنية UNIQLO HEATTECH و AIRism ، فإن سلسلة CALVIN KLEIN التي أطلقتها مؤخرًا سلسلة 37.5 Technology-Cowboy جلبت المزيد من الأناقة. تم تطوير تقنية درجة الحرارة الثابتة 37.5 المستخدمة في هذه السلسلة من رعاة البقر بواسطة Cocona ، الولايات المتحدة الأمريكية. بتضمين الرمال البركانية أو جزيئات الكربون المنشط بجوز الهند في النسيج ، يتم تسريع سرعة تحويل العرق إلى الغاز ، ويتم ضبط درجة الحرارة الحسية الجسدية.
على وجه التحديد كيفية ضبط درجة الحرارة الحسية الجسدية ، ذكرت المقدمة الرسمية أن الجسيمات النشطة يمكن أن تعزز مرونة وراحة الدنيم ، بحيث يحافظ سطح الجلد على رطوبة نسبية تبلغ 37.5٪ من المناخ ، سواء في البرد أو الحرارة الحفاظ على درجة حرارة مريحة.
اليوم ، تغطي CALVIN KLEIN جميع الفئات الرئيسية من إكسسوارات الملابس ، ولكن منذ تأسيس العلامة التجارية وتأثرها بالمؤسس ، تعد ملابس الدنيم واحدة من جوهر منتجاتها. في الوقت نفسه ، تؤكد CALVIN KLEIN على تجربة ارتداء مريحة مثل Uniqlo. لذلك ، يمكن القول أن ظهور قماش الدنيم في درجة حرارة ثابتة هو بطبيعة الحال.
ومع ذلك ، فإن النقطة الأكثر إثارة للاهتمام من منتجات الدنيم CALVIN KLEIN الأخيرة هي أن حقوق الإنتاج الخاصة بهم سيتم نقلها إلى مجموعة ملابس G-III.
أولت صناعة الملابس دائمًا اهتمامًا كبيرًا بابتكار الأقمشة. الأخبار حول الأقمشة المبتكرة لا حصر لها ، والأنماط المختلفة من الملابس ذات العلامات التجارية لديها نقاط الابتكار المختلفة.
بأخذ التنمية المستدامة التي أكدت عليها صناعة الملابس دائمًا ، تواصل العلامات التجارية الكبرى الابتكار في الأقمشة المستدامة ، مثل أقمشة البوليستر المعاد تدويرها من Nike و Adidas و H&M والأقمشة الطبيعية القابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪ و Allbirds من Reebok. أحذية رياضية من الصوف ، إلخ. هناك أيضًا أقمشة وظيفية تؤكد على التجفيف السريع والسريع ، مثل سلسلة ClimaCool Adidas وسلسلة Nike's DryFit وسلسلة AtDry في Li Ning. هناك أيضًا "تقنية سوداء" من النعال الداخلية ، ونعال توسيد أطلقتها العلامات التجارية الرياضية الكبرى - وسادة نايك الجوية ، ورغوة أديداس بوست ، ونعل سلسلة هامر NRGY ، ونعل Peak's "الدولة" للمواد الهلامية ، وتقنية توسيد Drive Foam من لي نينغ تقنية فلاش A-FLASHFOAM.
ستختار العديد من شركات الملابس تشغيل العلامة التجارية في نموذج الأصول الخفيفة ، مما يؤدي أيضًا إلى نقص ابتكار المنتجات في الأقمشة. بدأ عدد متزايد من المستهلكين الشباب في الاهتمام بالارتداء المريح والشعور بالملابس التكنولوجية ، مما يضيف استراتيجية تسويقية أخرى لماركات الملابس لجذب المستهلكين. طالما تسمح الظروف ، قد تفكر العلامة التجارية أيضًا في ابتكارات الأقمشة أثناء محاولة الاستراتيجيات التشغيلية الأخرى. بعد كل شيء ، فإن الجيل الذي نشأ مع التطور السريع للتكنولوجيا يحظى بتقدير متزايد "للتكنولوجيا السوداء" لمنتجات الملابس.
